Der Einstieg in Programmatic Marketing für Campaign Manager – lernen Sie von den e-dialog Programmatic Experts wie datengetriebene Kampagnen umgesetzt werden.
THEMEN
* Grundlagen: Touchpoints in der Customer Journey, Kanäle und Ziele entlang des Funnels
* Bidding: Skizzierung des Bidding Prozesses und der Bidding Strategien
* Targeting: Wie erreiche ich meine Zielgruppe? Targeting entlang des Funnels
* Was kann eine DSP? am Beispiel von DV360
* Weitere Kanäle: Programmatic Video, YouTube und Audio
* Programmatic Inventar: Einkauf im Open Inventory, Deals, Konsolidierter Mediaeinkauf
* Personalisierung: Data Driven Camapigns & Creatives inkl. Beispiele
ZIELGRUPPE
Das Bootcamp richtet sich an Kampagnen-Manager_innen, die noch mehr aus ihren Kampagnen & Werbebudgets holen möchten.
Die Zeiten des detaillierten Trackings und der fragmentierten Zielgruppen-Ansprache sind vorbei! Durch die Cookieless-Ära wird es immer schwieriger die eigene Zielgruppe zu erreichen. Durch People-Bases Targeting und dem Ansatz “Creatives sind das neue Targeting” kannst du deine Zielgruppe zielgerichtet ansprechen.
In diesem Bootcamp erhältst du Praxis-Tipps zur Optimierung deiner Meta Kampagnen – vom Setup und Bidding bis zu Zielgruppen und Werbemitteln.
THEMEN
* Kampagnensetup neu gedacht
* Targeting & Bidding: Audience- und Bidding-Strategien
* Creatives als neues Targeting: Möglichkeiten & Best Practices
* Optimierung: Praxistipps zur Optimierung
* Measurement & Tracking: Reporting & KPIs, sowie Tracking-Tipps & -Tricks
ZIELGRUPPE
Das Training richtet sich an Online Marketer*innen, Marketing-Entscheider*innen und Online Marketing-Spezialist*innen auf Kunden- und Agenturseite, die bereits leichte Kenntnisse im Online Marketing und Targeting mit Meta haben.
Entdecken Sie das Potenzial von Google Ads! Erreichen Sie Ihre potenziellen Kunden über verschiedene Werbekanäle wie das Google Such- & Display-Netzwerk, Gmail, Google Discover, Google Shopping und Youtube. Unser umfangreiches Grundlagen-Training vermittelt Ihnen professionelle Kenntnisse, damit Sie eigenständig Kampagnen planen, umsetzen und optimieren können, um das Beste aus Google Ads herauszuholen.
THEMEN
* Grundlagen: Überblick, Google Ads Funktionsweise, Kontostruktur, Kampagnen Typen
* Planung: Briefing und Konzept, Zieldefinition, Zielgruppen, Potenzialanalyse und Budgetplan, Zielseiten, Trackingkonzept
* Interface & Struktur: Daten, Zahlungsdaten/Budgets, Kontoverknüpfung, Verwaltung, Nutzerrechte, Reporting und Skripte, Google Ads Editor
* Kampagnensetup Search: Keywords und Anzeigentexte, Erweiterungen, Negative Keywords, Kampagnen Struktur & Einstellungen
* Display und Video Setup: Ausrichtung, Visuals, Targeting, Kampagnen Struktur & Einstellungen
* Weitere Kampagnen-Typen: Gmail, Discovery, Shopping, Smarte Kampagnen
* Kampagnenpflege: Basic Optimierungen, Budgetverwaltung, Gebotsstrategien, KPIs, Reporting, Qualitätschecks, Zielseiten-Performance
* Erweiterte Optimierung: Wettbewerbschecks, Zielgruppenpflege, Wachstumspotentiale
* Analytics und Data: DataStudio Reporting, Zielgruppensegmentierung
ZIELGRUPPE
Das Bootcamp richtet sich an Marketing Mitarbeiter_innen (von Neuling bis hin zum Profi), Unternehmer_innen, Selbständige und alle, die das Potenzial von Google Ads nutzen möchten.
In diesem Deep Dive erhalten Sie einen Praxis-Einblick in das “neue” GA4 und lernen, wie Sie die Funktionen optimal für Ihre Kampagnen nutzen können – vom Setup bis zum Reporting.
VON DER AUDIENCE BIS ZUR CONVERSION
* Unterschiedliche Kampagnen-Tools mit GA4 verknüpfen
* Audiences erstellen und teilenund
* Conversions für die Kampagnen-Optimierung einsetzen
ATTRIBUTION IN GA4
* Was ändert sich in GA4 in punkto Attribution?
* Reports & Attributionsmodelle
* Der Advertising Bereich in GA4
Im Zuge von Privacy Verordnungen stehen Third-party Cookies vor dem Aus und die gesamte digitale Wertschöpfungskette ist betroffen. Werbetreibende programmatischer Werbung müssen radikal umdenken, aber auch Social-Media Werbende müssen tätig werden. Wie und warum? Das erläutern wir in diesem Bootcamp.
Wir erklären, was sich mit dem Wegfall der Third-Party-Cookies verändern wird und welche Maßnahmen und Lösungsvorschläge es in der Industrie gibt. Damit sollten Sie selbst bewerten können, wie stark Sie und Ihre Werbung von dem Cookie-Aus betroffen sind und wo es noch Stellschauaben gibt, die Ihr Marketing zukunftssicher machen. Welche Privacy Sandbox Lösungen es gibt und wie diese funktionieren wird ebenfalls Thema sein.
THEMEN
* Grundlagen & Kontext: Worum konkret geht es? Wenn betrifft es und warum?
* Rechtliche Spielregeln: Was gilt es aus Legal-Sicht zu beachten?
* Alternativen & Situation am Markt: Wie ist der Status Quo? Übersicht der bereits bestehenden Entwicklungen, wie z.B Browser-Maßnahmen
* Mögliche Auswirkungen auf Kanalebene: Welche Auswirkungen können die Entwicklungen auf die gesamte digitale Wertschöpfungskette haben? Welche Kanäle sind besonders betroffen?
* Konzepte & Lösungen: Worauf bauen wir jetzt? Im Fokus: Consent, 1st Party Daten & Data Ownership, die richtigen Systeme, Cookieless Targeting sowie Cloud & ML
* Maßnahmen & Post Cookie Maturity: Warum es sich lohnt nun Maßnahmen zu planen und wie dabei die Erhebung der eigenen Post Cookie Maturity hilfreich ist
ZIELGRUPPE
Campaign Manager programmatischer Werbung und Entscheider dieses Kanals. Ebenfalls sind Social Media Campaign Manager und Marketing-Manager interessant, die Werbung planen oder überwachen.
VORAUSSETZUNGEN
Nutzung, Monitoring oder Managing von Display, Programmatischer oder Social Media Werbung.