4.–19. November 2021 | Online
ProgrammatiCon
Creatives
Social Ads
Consent & Post Cookie
Data Strategy
Channel Strategy
Best Practices & Cases
Mit ihrem 3-wöchigen Programm ist die ProgrammatiCon das umfassendste Event zu datadriven Advertising in D-A-CH. Sie versammelt internationale Experten und bietet Insights, Training und Vernetzung rund um Programmatic Marketing für Anwender, Entscheider & Einsteiger.
Die sechste ProgrammatiCon findet von 4. bis 19. November 2021 als Online Event statt. Die Veranstaltung richtet sich an Marketingentscheider, Online Marketing Professionals, E-Commerce Verantwortliche, Advertiser, Publisher und Agenturen. Auf der Konferenz zeigen Experten und erfahrene Anwender, wie die Möglichkeiten von Programmatic optimal für das eigene Business genutzt werden.
Insights von
Hier finden Sie die ersten fixierten Speaker und Partner der ProgrammatiCon 2021. Weitere Parnter werden laufend ergänzt.
ONLINE BOOTCAMPS
4.-5.11.2021
Ihr Einstieg in die Praxis!
Trainings zu Datadriven Marketing und Facebook Ads – für alle, die in das Thema eintauchen möchten.
ONLINE CONFERENCE WEEK
8.-12.11.2021
Insights von Experten
Vorträge, Cases und Panels. Jeder Halbtag steht unter einem anderen Fokus-Thema.
ONLINE WORKSHOP WEEK
15.-19.11.2021
Intensive Vertiefung
in Werbemittel, Campaigning, Social Media Ads, Data Activation, Analyse & Optimierung.
PROGRAMM - ONLINE EVENT
QUANTUM VIDEO: a super close look at a billion hours on YouTube.
In jedem einzelnen Moment, in dem wir ganz genau hinschauen, zeigt sich die Welt uns seltsam und ungewohnt. Wie entsteht und wächst Kultur? Wie segmentieren wir uns selbst in immer kleinere Gruppen, aber die großen, kulturellen Entwicklungen verbreiten sich global schneller und stärker als je zuvor? Wie schaffen wir als Kreative & Marketeers Werke & Werte, die in und mit dieser seltsamen neuen Welt funktionieren? Oft halten wir allzu lange an alten Ideen fest, während diese neuartige Welt um uns herum entsteht. Welche spannenden Geschichten können wir erzählen, wenn wir der Fantasie erlauben, die neuen, technologischen Werkzeuge zu nutzen?
Eure Performance ist auf einem Plateau angekommen? Ihr wollt neue Zielgruppen erschließen? In dieser Session schauen wir uns an wie man durch Creatives die Zielgruppe erweitern kann.
Personalisierte Ansprache in Echtzeit – wie Sie mit Dynamic Ads in DV360 die Relevanz beim User steigern, Ressourcen sparen, Kosten senken und mehr Insights generieren. Vorteile, Ansätze, Best Practices.
Außerdem: Zwei Success Cases zu Datadriven Dynamic Ads und Personalisierung vom schweizer Telekommunikations-Anbieter Sunrise UPC und dem Automotive Hersteller Hyundai. Experten teilen Ihre Insights, Learnings und Best Practice Tipps mit der Audience.
Die Kombination von BumperAds mit maximaler BrandSafety, hoher Reichweite und einer punktgenauen Zielgruppenansprache in einer Welt ohne Cookies. Wie dies in der Praxis umsetzbar ist, erklärt Phillip Fumolo, Strategic Account Director bei Teads.
Consent Management Platforms (CMPs) sind ein fundamentaler Bestandteil einer soliden Datenschutz-Strategie. Im Gegensatz zu einfachen “Cookie-Bannern”, wird damit die Einwilligung der Nutzer zur Datenverarbeitung datenschutzkonform eingeholt, verwaltet und dokumentiert. Erfahren Sie wie damit auch Multi-Domain und Multi-Company Setups möglich sind.
Immer mehr Datenschutzgesetze weltweit und ständig neue Entwicklungen und Technologien im Markt – Online-Marketer haben es momentan nicht leicht. Gleichzeitig entwickeln Kunden ein immer stärkeres Bewusstsein gegenüber Datenschutz und Transparenz und fordern dies auch aktiv ein. Steht die Branche an einem Scheideweg? Nein, denn es zeigt sich, dass Nutzer nach wie vor bereit sind, Informationen zu teilen – WENN sie darüber ausreichend informiert werden UND sie Vertrauen in die vernünftige Verarbeitung ihrer Daten haben UND die Möglichkeit haben, den Datenfluss zu kontrollieren. Tilman Harmeling zeigt Ihnen in dieser Session mithilfe eines Cookie Consent Banner auf, warum professionelles Consent Management ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Datenstrategie sein sollte.
Was kommt nach dem Ende der Cookies von Drittanbietern? Vermarkter, Werbetreibende und Verlage haben sich lange Zeit auf Cookies von Drittanbietern für die Nachverfolgung, Datenerfassung, Personalisierung und Ausrichtung von Werbung verlassen. In dem Maße, in dem Browseranbieter mehr Transparenz bieten, werden Cookies von Drittanbietern abgeschafft. In diesem Vortrag geben wir einen Überblick über den Zeitplan für Cookies von Drittanbietern sowie über die aktuelle Datenschutzlandschaft und das Ökosystem, das diese Veränderungen vorantreibt. Wir behandeln auch die Möglichkeiten für die Sammlung hochwertiger Daten von Erstanbietern und Strategien zum Aufbau von Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe.
Vertreter von Software-Lösungen, Agenturen und Advertisern diskutieren rund um das Thema Consent & Privacy:
- Wie erhält man Einwilligungen?
- Wenn sowieso ID-Lösungen kommen, brauchen wir dann überhaupt noch Consent?
- Wie hilft uns Consent für die Post Cookie Ära?
- Wie baut man Consent Management organisatorisch ein?
- Warum gibt es hier – im Gegensatz zu Kampagnen – kaum Best Practice Cases von Kunden?
Privacy First ist die neue Haltung – das (nahende) Sterben der Cookies ein Effekt. Wie Sie sich strategisch auf die neue Ära vorbereiten, Game Changer und konkrete Lösungsvorschläge. Erfahren Sie, wie Sie in Zukunft lückenlos Onlinemarketing betreiben können und sich dadurch einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen.
Was passiert mit dem offenen Internet, wenn die Cookies von Drittanbietern verschwinden? Werbetreibende als auch Publisher, die sich bisher auf Cookies als eindeutige Identifier verlassen haben, um ihre Performance zu bewerten und ihre digitalen Aktivitäten zu optimieren, müssen umdenken und neue Lösungen finden. Wie wird die Zukunft der Werbung im offenen Internet aussehen? Werden wir in der Lage sein, das hohe Level an programmatischer Performance, an das wir uns gewöhnt haben, weiterhin zu erbringen? Wie wird der Erfolg gemessen werden? Und welche Maßnahmen müssen Werbetreibende jetzt ergreifen, um sicherzustellen, dass sie auf die bevorstehenden Veränderungen vorbereitet sind? In dieser Keynote gibt Quantcast Antworten auf diese Fragen. Und einen Ausblick darauf, warum Identitätslösungen, Verbraucherschutz und First-Party-Daten im Mittelpunkt Ihrer Strategien stehen sollten.
Das digitale Marketing steht vor einem Umbruch in der Nutzeransprache: Third Party Cookies verlieren an Relevanz, deshalb sind Alternativen gefragt. Contextual Targeting und Aggregated Audience können bei der Aussteuerung der Werbemittel helfen, haben aber signifikante Nachteile. Als beste Lösung in diesem Mix gilt der Authenticated User-Ansatz, der insbesondere mit First Party Daten, Login IDs und 1:1-Targeting mehr Umsatz verspricht. Als Alternative Identifier steht allen voran netID bereit. Das Partnernetzwerk im deutschsprachigen Raum wächst und Cases zeigen, dass verloren gegangener Traffic wieder ansprechbar wird. Mit netID lassen sich vermarkterübergreifend Kampagnen gezielt ausspielen, um Umsatzverluste zu vermeiden. Wir zeigen, wie eine optimierte Mediastrategie die Addressability sicherstellt und sich damit die Kampagnen-KPIs erhöhen.
Join to hear how the process for developing privacy preserving technologies works and learn how ecosystem feedback is shaping the solutions.
Die Erwartungen von Kunden an eine personalisierte Customer Experience werden immer größer und tragen entscheidend zur Kaufentscheidung bei, insbesondere in Zeiten sinkender Markentreue. Das ultimative Ziel von Unternehmen sollte es daher sein eine Customer Journey von beispielloser Relevanz zu erschaffen. In Zeiten steigender Komplexität durch Browser Restriktionen und Datenschutz Regulierungen kann dies jedoch eine Herausforderung sein. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der effektiven Nutzung Ihrer Kundendaten und dem Aufbau einer stimmigen Datenstrategie.
Erfahren Sie in unserer Session, was Marketer heute wissen müssen, um sich durch personalisierte und kanalübergreifende Customer Experiences zu differenzieren und so Kunden erfolgreich zu gewinnen, bedienen und zu binden. In diesem Vortrag erfahren Sie:
- Wie Sie relevante und vernetzte Erlebnisse generieren, die einen wahrnehmbaren Mehrwert für Ihre Kunden bietet
- Wie Sie Ihre bereits vorhandenen Daten und Technologien optimal nutzt, um eine relevante Customer Experience zu generieren
- Warum Sie First-Party-Daten einsetzen sollten, um Personalisierung richtig umzusetzen und für die Zukunft gerüstet zu sein
- Welche Rolle Ihre Data Supply Chain spielt und wie Sie diese richtig umsetzen
Wenn man die Frage nach der Zukunft der addressierten Werbung stellt, schein klar, dass die Bedeutung von kontextuellen Targeting zunimmt. Wir wollen aufzeigen, welche Ansätze sich herausgebildet haben und warum Daten den Unterschied machen.
Diskussion: CDPs als Drehscheibe aller Datenstrategien!?
Customer Data Platforms haben eine enorme Bedeutung zur Konsolidierung, dem Management und der Aktivierung von 1st-party Daten erlangt. Experten von adform, Tealium und Zeotap diskutieren unter der Moderation von Siamac Alexander Rahnavard nach einem Impuls von Andreas Grasel, Country Manager A-CH, zum Thema “Customer Data Activation – die CDP im Zusammenspiel mit DMPs”.
Impulsvortrag: Customer Data Activation (Adform)
Customer Data Activation im Bereich Paid Media mittels einer 1st Party DMP im Zusammenspiel mit CDPs aufzubereiten. Damit können klar die Rollenverteilungen zwischen den ganzen Stakeholdern aufgezeigt und mit teilweise bewusst eingesetzten Halbwissen aufgeräumt werden.
Wie sieht die Systemlandschaft der Zukunft aus? Wozu benötigen wir CDP, DMP, CRM und DWH? Welche Rolle spielen die verschiedenen Tools und Silos und wie können sie mit Cloud Computing und Machine Learning verknüpft und aktiviert werden?
Während im Display-Bereich Programmatic gar nicht mehr wegzudenken ist, nimmt das Thema im Bereich digitaler Außenwerbung und auf TV-Geräten erst jetzt zunehmend an Fahrt auf. So finden sowohl programmatische Bewegtbild- als auch Bannerwerbung ihren Platz auf den aufmerksamkeitsstarken TV-Geräten in den Wohnzimmern. Zugleich entstehen im Out-of-Home Bereich ebenfalls interessante Möglichkeiten, Zielgruppen präzise anzusprechen und Auspielungen zu optimieren.
Audio boomt! Der Konsum sowie die Nutzung von Smartspeakern, WLAN-Radios, Smart-TVs und Co. steigen kontinuierlich. Nur wie gestaltet sich eine zielgruppengesteuerte Ansprache und programmatische Audioplanung auf diesen überwiegend nicht Cookie-fähigen Geräten? Wir haben die Antworten und zeigen Euch unsere neuen, spannende Entwicklungen: Kopfhörer- und InCarTargeting.
Case Deutsche Familienversicherung: Connected TV & Audio Ads
(Bernd Dickhoven, Abteilungsleiter Direktmarketing und Online-Vertrieb)
Starker Treiber beim Thema Programmatic TV und Audio ist YouTube, welche als Plattform mittlerweile eine Reichweite über alle Altersgruppen hinweg bietet. So findet programmatische Bewegtbildwerbung seinen Platz auf den aufmerksamkeitsstarken TV-Geräten in den Wohnzimmern. Zugleich entstehen im Audio- Bereich ebenfalls interessante Möglichkeiten, Zielgruppen präzise anzusprechen und Ausspielungen zu optimieren. Sehen Sie im Best Practice Case der Deutschen Familien Versicherung, wie eine erfolgreiche Connected TV & Audio Kampagne über YouTube abgewickelt werden konnte.
Case On: Dream On mit YouTube TV
(Ornella Byland, Paid Display & Video Specialist)
Für unsere Brand Awareness Kampagne ‘Dream On.’ haben wir nach einem geeigneten Format gesucht, um eine möglichst grosse Reichweite in den USA zu generieren. Es war uns wichtig, dass wir relevante Zielgruppen bespielen und ein Premium Inventar nutzen, wo unsere Werbemittel möglichst gut zur Geltung kommen und einen grossen Impact generieren. Googles neues Produkt ‘YouTube TV’ erfüllte diese Kriterien sehr gut: Mit 6′ und 15′ Videos konnten wir ein Inventar bespielen, was sowohl Live Videos, aber auch Videos on Demand einschloss. Dazu war es ausserdem möglich, Affinity und Geo Targetings ergänzend zu nutzen (in unserem Fall Running Enthusiasts in den grössten Städten der USA) und ausserdem eine Brand Lift Survey durchzuführen, um den Impact der Kampagne zu messen. So war es uns möglich mit einem Setup in DV360, die für uns relevantesten Nutzer zur richtigen Zeit mit der richtigen Frequenz zu erreichen. In Ergänzung dazu haben wir andere Reichweitenstarke Produkte wie YouTube Video Reach und YouTube Masthead eingesetzt. Das Tracking haben wir komplett in CM360 durchgeführt, um einen konsolidierten Überblick über das gesamte Media Buying, sowie die Performance zu erhalten.
Die zunehmende Digitalisierung beeinflusst unzählige Bereiche unseres Lebens erheblich. Digitale Kommunikation über Smartphones und Social Media haben sich längst im Alltag fest etabliert. Mit sich weiterentwickelnden Technologien veränderte sich jedoch nicht nur das Kommunikationsverhalten, sondern auch das Konsumverhalten der Nutzer, was zudem Einfluss auf die Customer Journey und die Nutzererfahrung hat.
Käufe werden besonders im Rahmen der Corona-Krise zunehmend online getätigt und Unternehmen müssen sich überlegen, wie sie trotz räumlicher Distanz eine Beziehung zum Kunden aufbauen können. Discovery Commerce ermöglicht den Unternehmen eine bessere Beziehung zu ihren Kunden zu schaffen und gleichzeitig ihr Unternehmenswachstum zu fördern.
Andreas Rau, Head of Media Agencies DACH bei Meta, zeigt in seinem Vortrag, wie in sozialen Medien ein nahtloses Shopping-Erlebnis gestaltet werden kann und informiert über die neusten Entwicklungen und Veränderungen in der Customer Journey.
Dank moderner Trackingmethoden können Marketer und Werbetreibende einen sehr detaillierten Einblick in die Welt der Customer Journeys erlangen. Dieser erlaubt die gezielte Optimierung des Marketing Budgets und dessen Verteilung auf die relevantesten Kanäle. Besonders granulare und aussagekräftige Insights erhalten Sie mittels Attribution. Doch auch die eher klassische Marketing Mix Modellierung wird angewandt, um Marketingbudgets effizient einzusetzen und vor allem die Effizienz von Offline-Marketingkanälen zu messen. Was die beiden Methoden unterscheidet, wie sie funktionieren und wie Sie diese jetzt und zukünftig bestmöglich einsetzen können, erfahren Sie in diesem Vortrag.
Attribution mit BigQuery und Budgetreallokation unter Zuhilfenahme einer Grenzkostenbetrachtung – Insights Learnings & Best Practices des Telekommunikationsanbieters O2.
Die digitale Transformation bringt uns noch mehr Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen, als wir vom klassischen Online Marketing kennen.
Nach diesem Bootcamp kennen Sie die Möglichkeiten der digitalen Kanäle und Touchpoints, ihre Vernetzung zu einer optimalen Customer Journey und User Experience, was das mit Konzepten und Kreation zu tun hat und welche Systemlandschaft Ihre Marketing- und Sales-Strategie unterstützt.
- Zielgruppe: Entscheidungsträger_innen, die die digitale Fitness ihres Unternehmens überprüfen oder weiterentwickeln wollen.
- Themen: Programmatic Marketing, Datascience und Machine Learning, (echtzeit) Rohdaten und Cloud Computing, Personalisierung, Privacy first, Attribution, CX/UX, Testing, u.v.m.
- Systeme und Tools: CRM, DMP, CDP, DSP, CMP, Marketing DWH, Data Lake, Prediction- und Recommendation Engines
Wir leben in einer Welt der fragmentierten Mediennutzung. In dieser Welt wird es zusehends schwieriger, die eigene Zielgruppe zielgerichtet anzusprechen. Durch Metas People-Based-Targeting-Möglichkeiten kannst du deine Zielgruppe nicht nur möglichst individuell, sondern auch noch in einer großen Masse erreichen. In dem Workshop wirst du lernen, welche Möglichkeiten der Zielgruppendefinition und -ansprache es auf Facebook, Instagram & Co. gibt und wie du diese gewinnbringend für dein Unternehmen einsetzen kannst. In diesem Training besteht die Möglichkeit des aktiven Austausches auch zu spezifischen Fragestellungen.
Zielgruppe:
Das Training richtet sich an Online-Marketer, Marketing-Entscheider und Online-Marketing-Spezialisten auf Agenturseite, die Anfänger- oder leichte Kenntnisse in Online Marketing und Targeting mit Facebook haben.
Deep Dive zu Werbemitteln und Optimierung
In diesem Workshops erhalten Sie Praxis-Tipps zur Optimierung Ihrer Social Media Kampagnen – vom Setup und Bidding bis zu Zielgruppen und Werbemitteln.
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Welcome & Introduction
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Facebook Auction & Delivery
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Budget Liquidity
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Placement Liquidity
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Audience Liquidity
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Account Simplification
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Creatives Advanced
Zielgruppe & Voraussetzungen
Der Deep Dive richtet sich an Online-Marketer, Marketing-Entscheider und Online-Marketing-Spezialisten auf Agenturseite, die ihre fortgeschrittenen Kenntnisse im Performance Marketing vertiefen wollen.
Dynamic Video und Dynamic Creatives, voll automatisiert und ausgesteuert mit Wetterdaten.
Neu zu den dynamischen Möglichkeiten “Display & Video 360 Suite” und “Studio” der neuen Google Marketing Platform hat sich dieses Jahr nun auch das kostenlos erhältliche “Google Web Designer” gesellt, womit auf einfache Art erstmals Feed basierte, komplexe, dynamische Videoproduktion für Jedermann zugänglich geworden ist.
Von Dynamic Video über auf Echtzeit-Wetterdaten basierende, automatisierte Aussteuerung bis hin zur finalen Display Video Kampagne nehmen die beiden Google-Experten die Zuschauer an der Hand und führen live den kompletten Workflow vom Zeichenbrett bis zum Livegang durch.
Zielgruppe:
- Kreative
- Projektmanager
- Konzeptioner
- Web Developer
Mitzubringen:
Laptop (Win, Mac oder Linux) mit installiertem Google Web Designer Link: https://www.google.de/webdesigner (lässt sich danach wieder restlos deinstallieren)
Im RTB (Real Time Bidding) kann man auf eine Vielzahl an Targeting und Bidding Methoden zurückgreifen. Dieser Intensiv-Workshop bietet Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten in Display & Video 360 und Experten-Tipps aus der Praxis.
- Automation inkl. auto-bidding und custom bidding
- Audience Management: eigene Daten für das Targeting nutzen und erweitern
- Inventory inkl. Reach Planner in DV360
- Creatives: Werbemittelformate und -möglichkeiten
- Insights: Reporting in DV360
- Best Practice Beispiele
- Zeit für individuelle Fragen
Zielgruppe:
Der Workshop richtet sich an Kampagnen-Manager, die bereits erste Erfahrungen mit RTB (idealerweise im DBM) gesammelt haben. Lernen Sie, wie Sie mit advanced Targeting- und Bidding noch mehr aus Ihren Kampagnen & Werbebudgets holen.
Speaker
Hier finden Sie de ersten Vortragenden der ProgrammatiCon 2021. Weitere Speaker werden laufend an dieser Stelle veröffentlicht.
Andreas Rau
Head of Media Agencies DACH – Meta
Sandra Wojciechowska
Head of Consent Management – e-dialog
Timothy Stadié
Principal Solutions Consultant – Tealium
Philipp Hengl
Head of Product & Partner Management DOOH – Goldbach
Sarah Sihelnik
Country Manager DACH – Quantcast
Tobias Walter
Global Business Development Lead Creative Works – Google
Lisa Weichselbaum
Head of Programmatic – e-dialog
Andreas Grasel
Country Manager A-CH – Adform
Siegfried Stepke
Principal Consultant & Owner – e-dialog
Rebecca Prinz
Account Managerin Programmatic Advertising – Goldbach
Alexander Peischl
Head of Programmatic & Yield Management – UIM
Heinz Baumann
Head of Product for Privacy & Identity – Quantcast
Phillip Fumolo
Strategic Account Director, Teads
Florian Lichtwald
Managing Director and Chief Business Officer, Zeotap
Peter Lorenz
Product Lead, emetriq
Matthias Schenk
Leiter Publisher Management, RMS
Achim Schlosser
CTO der European netID Foundation
Michael Kalus
Sr. Strategic Partnership Manager, Usercentrics
Siamac Alexander Rahnavard
Managing Partner & Gründer, Echte Liebe
Gregor Konzack
Consultant Digital Analytics, e-dialog
Daniela Mixdorf
Agency Solutions Manager, Meta
Denise Mühle
Agency Solutions Manager, Meta
Alex Braun
Client Solutions Manager, Meta
Lena Lausberg
Agency Partner Manager, Meta
Leonard Seilkopf
Account Executive, OneTrust
Veronika König
Head of Creative, e-dialog
Ornella Byland
Display & Video Specialist, On
Stephan Köhler
Offering Specialist Preference Choice, OneTrust
Natalia Beta-Leddin
Client Service & Consulting, e-dialog
Patrick Völker
Google
Tamara Oberschil
Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog
Veronika Rigo
Senior Programmatic Specialist, Google
Tickets
Advertiser Tickets
Preise für werbetreibende Unternehmen
Livestream Ticket
CONFERENCE-
Livestream
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Alle Vorträge als Video -
Unterlagen als pdf
Full Week Ticket
CONFERENCE-
Livestream
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Alle Vorträge als Video
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Unterlagen als pdf
1 Day Ticket
BOOTCAMP ODER WORKSHOP-
Praxis-Workshop
-
Interaktion möglich
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Unterlagen als pdf
All-In Ticket
ALLE TAGE-
Conference Week + Videos
-
alle Bootcamps + Workshops
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Unterlagen als pdf
Dienstleister Tickets
Preise für Agenturen, Anbieter, Publisher und Vermarkter
Livestream Ticket
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Livestream -
Alle Vorträge als Video -
Unterlagen als pdf
Full Week Ticket
CONFERENCE-
Livestream
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1 Day Ticket
BOOTCAMP ODER WORKSHOP-
Praxis-Workshop
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Interaktion möglich
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All-In Ticket
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Conference Week + Videos
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Bei einem Missbrauch verrechnen wir den entstandenen Abwicklungsaufwand und die Preisdifferenz – dazu gehört u.a. Nutzung eines Advertisertickets als Dienstleister, falsche Angaben etc.
Aber das würden Sie ja schon alleine wegen des schlechten Karmas nicht tun, stimmts? 😉
Ticketshop
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KONTAKT & PRESSE
- Sophie Kubec
- programmaticon@e-dialog.group
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Medien- & Verbandspartner
Datadriven Social Media Ads
Denise Mühle & Daniela Mixdorf (Meta)