21. September - 6. Oktober 2022 | Online
ProgrammatiCon
Creatives
Social Ads
Consent & Post Cookie
Data Strategy
Channel Strategy
Best Practices & Cases
Mit ihrem 3-wöchigen Programm ist die ProgrammatiCon das umfassendste Event zu datadriven Advertising in D-A-CH. Sie versammelt internationale Experten und bietet Insights, Training und Vernetzung rund um Programmatic Marketing für Anwender, Entscheider & Einsteiger.
Die siebente ProgrammatiCon findet von 21. September bis 6. Oktober 2022 als Online Event statt. Die Veranstaltung richtet sich an Marketingentscheider, Online Marketing Professionals, E-Commerce Verantwortliche, Advertiser, Publisher und Agenturen. Auf der Konferenz zeigen Experten und erfahrene Anwender, wie die Möglichkeiten von Programmatic optimal für das eigene Business genutzt werden.
Insights von
Hier finden Sie die Speaker und Partner der ProgrammatiCon 2022. Weitere Partner werden laufend an dieser Stelle veröffentlicht.
ONLINE BOOTCAMPS & TRAININGS
21.-23.9.2022
Ihr Einstieg in die Praxis!
Trainings zu Datadriven Marketing und Social Ads und GA4 – für alle, die in das Thema eintauchen möchten.
ONLINE CONFERENCE WEEK
26.-30.9.2022
Insights von Experten
Vorträge, Cases und Panels. Jeder Halbtag steht unter einem anderen Fokus-Thema.
ONLINE WORKSHOP WEEK
3.-7.10.2022
Intensive Vertiefung
in Werbemittel, Campaigning, Social Media Ads, Data Activation, Analyse & Optimierung.
PROGRAMM - ONLINE EVENT
Kreation hat einen entscheidenden Einfluss auf den Kampagnenerfolg. In diesem Vortrag erfahren Sie von Melanie Schaub, Video Sales Lead Alpine, wie mit den Elementen: “Attention – Branding – Connection – Direction” Video Creatives gestalten, die sowohl Markenwahrnehmung als auch Abverkäufe positiv beeinflussen.
Die Zeit der großen Perfektion ist vorbei – Size Zero ist nicht mehr das Maß aller Dinge und kalte, komplett ausgestaltete Werbung kommt bei den meisten Zielgruppen nicht mehr gut an. Unternehmen müssen mit den neuen Ansprüchen an einen menschlicheren Werbestil gehen, sonst laufen sie Gefahr, irrelevant zu werden.
In diesem Vortrag wird Andreas Rau, Head of Media Agencies DACH bei Meta, belegte Fallbeispiele von bekannten Marken präsentieren und zeigen, wie dieser neue Werbestil erfolgreich umgesetzt werden kann. Er liefert Grundprinzipien für diese Art der Gestaltung und gibt Denkanstöße für die Gewinnung neuer relevanter Zielgruppen, die Werbetreibende und Marken direkt umsetzen können.
Personalisierte Ansprache in Echtzeit – wie Sie mit Datadriven Dynamic Ads die Relevanz beim User steigern, Ressourcen sparen, Kosten senken und mehr Insights generieren. Vorteile, Ansätze, Best Practices.
Good Creative is Good for Business, Dynamic Creative is Even Better – Kashmira Wagh, Creative Autiomation Lead at Googe, shares her insights, learnings and best practice tips with the audience.
Die 5 wichtigsten Themen für eure erfolgreiche Paid Social Strategie:
#1 – Creatives als neue Targeting
#2 – Tracking Challenges
#3 – Kampagnensteuerung
#4 – Kreation neu denken
#5 – Social Commerce
In der Vergangenheit galt die Verwendung von Pixeln und Cookies als Best Practice für Werbetreibende, um ein umfassendes Bild der Consumer Journey auf ihren Websites zu gewinnen. Das Bewusstsein und die Erwartungen an Privatssphäre von NutzerInnen digitaler Dienste hat sich jedoch radikal verändert – sicher surfen und die eigene Identität schützen sind essenziell geworden. Die Werbeindustrie verändert sich, um den gestiegenden Datenschutzanforderungen der KonsumentInnen Rechnung zu tragen. Ihr stehen weniger Daten zur Verfügung, die Kampagnenperformance gerät unter Druck und die Messbarkeit des Werbeerfolgs wird erschwert.
Jan Heidenreich, Agency Partner bei Meta, zeigt, dass personalisierte Werbeerlebnisse und Privatssphäre keinen Widerspruch darstellen und erläutert anhand von Erfolgsbeispielen konkrete Lösungen zur Verbesserung des Werbeerfolgs für Werbetreibende und Agenturen.
Mehr Umsatz mit TikTok! Ben Obländer, Agency Partnerships Lead – Performance DACH bei TikTok, zeigt in dieser Session Best Practices und Performance-Strategien für deinen Geschäftserfolg auf TikTok.
Mehr Informationen werden in Kürze veröffentlicht.
Consent Opt-Ins sind die Grundlage für Datenanalyse, Remarketing u.v.m. – welche Grundlagen beim Einholen des Consents beachtet werden müssen, auf welche KPIs man optimieren sollte, wie man mit AB Testing Accept Rates steigert sowie Best Practices bietet diese Session.
Wie man starke Compliance- und Performance-Marketing-Strategien in einer Post-Cookie-Ära aufbaut.
Das Ende der 3rd Party Cookies könnte auf 2024 verschoben werden, aber die Auswirkungen auf das digitale Marketing sind bereits spürbar – die Einschränkungen durch gesetzliche Rahmenbedingungen und Browser nehmen laufend zu. Marketer kämpfen mit der Verbesserung der Kampagnenleistung und malngelnder Sichtbarkeit in der User Journey.
In diesem Talk zeigen wir, wie Sie Ihre Performance-Marketing-Strategie in der Post Cookie Ära verbessern können, indem Sie Consent-Zustimmungen nutzen.
Zunehmend macht sich das schleichende Aussterben der Third Party Cookies beim Targeting bemerkbar. netID bietet als stabiler Identifier die ideale Basis, um eigene First-Party-Daten client-unabhängig im programmatischen Ökosystem aktivieren zu können.
Am Beispiel von GMX.at zeigen die Experten Alexander Peischl von United Internet Media und Christoph Platt aus dem Hause Xandr wie Publisher ihre First-Party-Daten zur Kampagnenoptimierung wieder einsetzen können. Neue Cases belegen, welche Vorteile dabei eine stabile ID heute schon bringt.
Mozillas Firefox und Apples Browser Safari begrenzen die Nutzung von 3rd Party Cookies schon seit langem. Trotzdem versucht ein überwiegender Teil der Werbungtreibenden, inklusive ihrer Agenturen, immer weiter, diese schrumpfende Datenbasis für die werbliche Ansprache zu nutzen. Warum liegt die Zukunft der zielgerichteten digitalen Werbung in der Koordination mehrerer Datensignale und Ansätze und warum sollten Marketer damit so schnell wie möglich starten?
The Teads data expert – Hugues Templier – will present a concrete example of how we could keep on providing reach & accuracy by mixing new actionable concepts and address any marketers audience in ID based & ID less environnement.
Wie lassen sich Silos aufbrechen und wie erreiche ich meine Zielgruppe? Peter Lorenz, Product Lead beim Datenspecialisten emetriq, verrät in dieser Session Best Practice Strategien.
The Power of MadTech – The Converge of MarTech and AdTech.
Andreas Grasel, Country Manager A-CH bei Adform, zeigt in seinem Vortrag, wie Customer Data Activation im Bereich Paid Media mit dem Zusammenspiel aus CDP (Customer Data Platform), DMP (Data Management Platform) und DSP (Demand Side Platform) gelingt.
Immer mehr Kanäle, immer mehr Geräte – Im Laufe seines Lebenszyklus interagiert der Kunde über diverse Touchpoints mit den Unternehmen. Was ist bei der Datenerfassung wichtig, um die unterschiedlichen Bedürfnisse im Laufe des Kundenlebenszyklus abzudecken und das richtige Bild eines Kunden zu bekommen.
Customer Data Platforms (CDPs) haben eine enorme Bedeutung zur Konsolidierung, dem Management und der Aktivierung von 1st-party Daten erlangt. Micha Jakob, Data Solutions and Platforms Lead bei Google, zeigt in dieser Session auf, warum CDPs immer wichtiger werden, wie Google auf der CDP Reise unterstützen kann und relevante Use Case Beispiele.
Die richtige CDP Lösung für Ihr Unternehmen. SAAS oder doch selbst entwickeln?
Sie erwägen die Einführung einer CDP in ihrem Unternehmen? Wir geben eine Übersicht was es zu beachten gibt, welche Features notwendig sind und ob es für Sie besser ist eine CDP Lösung zu lizenzieren oder selbst zu entwickeln.
Was war, was ist, und was wird sein? Programmatische Big Screen Kampagnen sind bei den einen schon fest verankert, und an anderen Orten noch Neuland. Immer mehr Systeme erlauben zudem crossmediale programmatische Umsetzungen. Wo stehen wir heute und wohin bewegen wir uns? Der Vortrag befasst sich mit aktuellen Umsetzungsmöglichkeiten – vor allem in den Bereichen Digital out of Home (DOOH) und Advanced TV – und gibt einen Ausblick auf automatisierte Screenwerbung bis hin zu programmatic Crossmedia.
Oft werden offline Medien wie (D)ooH im Kampagnen Mix nicht berücksichtig oder Stand-Alone
gebucht. Durch die Flexibilität und aufgrund verschiedenster Trigger und Targetings, die programmatic DooH mit sich bringt, wird dies allerdings bald der Vergangenheit angehören. Lerne hier von Aljoscha Fuchs, Director Business Development bei Splicky, die spannenden Insights und die gesamte Wertschöpfungskette von Vermarkter über DSP bis hin zur Agentur kennen.
Kurzum: wie programmtic hilft offline Medien in den (Online-) Mix zu integrieren.
We will showcase to you how a telecommunications advertiser managed to attribute the true value of online conversions for their whole value chain. Using Offline conversions and the true bandwidth of the GMP tools, they were able to show the value that online conversion truly had for their online and offline business.
The channel mix in the media budget has a major impact on your marketing success. But how do you plan and control it – especially regarding new challenges like the loss of 3rd party cookies? Regression-based attribution can demonstrate the effects of the channels on both online and offline transactions – including concrete shift recommendations.
This session reveals how this attribution works and what is needed to carry it out.
Die zunehmende Digitalisierung beeinflusst unzählige Bereiche unseres Lebens erheblich. Digitale Kommunikation über Smartphones und Social Media haben sich längst im Alltag fest etabliert. Mit sich weiterentwickelnden Technologien veränderte sich jedoch nicht nur das Kommunikationsverhalten, sondern auch das Konsumverhalten der Nutzer, was zudem Einfluss auf die Customer Journey und die Nutzererfahrung hat.
Käufe werden besonders im Rahmen der Corona-Krise zunehmend online getätigt und Unternehmen müssen sich überlegen, wie sie trotz räumlicher Distanz eine Beziehung zum Kunden aufbauen können. Discovery Commerce ermöglicht den Unternehmen eine bessere Beziehung zu ihren Kunden zu schaffen und gleichzeitig ihr Unternehmenswachstum zu fördern.
Andreas Rau, Head of Media Agencies DACH bei Meta, zeigt in seinem Vortrag, wie in sozialen Medien ein nahtloses Shopping-Erlebnis gestaltet werden kann und informiert über die neusten Entwicklungen und Veränderungen in der Customer Journey.
Dank moderner Trackingmethoden können Marketer und Werbetreibende einen sehr detaillierten Einblick in die Welt der Customer Journeys erlangen. Dieser erlaubt die gezielte Optimierung des Marketing Budgets und dessen Verteilung auf die relevantesten Kanäle. Besonders granulare und aussagekräftige Insights erhalten Sie mittels Attribution. Doch auch die eher klassische Marketing Mix Modellierung wird angewandt, um Marketingbudgets effizient einzusetzen und vor allem die Effizienz von Offline-Marketingkanälen zu messen. Was die beiden Methoden unterscheidet, wie sie funktionieren und wie Sie diese jetzt und zukünftig bestmöglich einsetzen können, erfahren Sie in diesem Vortrag.
Attribution mit BigQuery und Budgetreallokation unter Zuhilfenahme einer Grenzkostenbetrachtung – Insights Learnings & Best Practices des Telekommunikationsanbieters O2.
Leider müssen wir dieses Bootcamp kurzfristig absagen.
Der Einstieg in Programmatic Marketing für Campaign Manager
- Grundlagen: Touchpoints in der Customer Journey, Kanäle und Ziele entlang des Funnels
- Bidding: Skizzierung des Bidding Prozesses und der Bidding Strategien
- Targeting: Wie erreiche ich meine Zielgruppe? Targeting entlang des Funnels
- Was kann eine DSP? am Beispiel von DV360
- Weitere Kanäle: Programmatic Video, YouTube und Audio
- Programmatic Inventar: Einkauf im Open Inventory, Deals, Konsolidierter Mediaeinkauf
- Personalisierung: Data Driven Camapigns & Creatives inkl. Beispiele
Zielgruppe:
Der Workshop richtet sich an Kampagnen-Manager, die noch mehr aus Ihren Kampagnen & Werbebudgets holen möchten.
Google Analytics 4 (früher “App + Web”) ist die neue Art von GA Property mit anderen Berichten als in Universal Analytics Properties.Ein Vorteil einer Google Analytics 4-Property besteht darin, dass Sie sie für eine Website, eine App oder beides gleichzeitig verwenden können. Im GA4 Training erfahren Sie mehr über die Unterschiede zu UA, den neuen Features und Berichten und wie Sie GA4 schon jetzt nutzen können.
- Intro GA4: Was ist GA4? Intro in das “neue” Google Analytics
- Unterschiede: Universal Analytics vs. Google Analytics 4 – was ändert sich? Eventstruktur
- Integration: Zusammenspiel mit den Tools der GMP, welche Integration sind jetzt und zukünftig möglich?
- Features: Top Features von Attribution bis Predictive Audiences
- Demo: Walktrough durch das neue Interface, Reports, Features, …
- Roadmap: Timings für die Umstellung auf GA4
Zielgruppe:
Das Training richtet sich an Online-Marketer, (Digitale) Analysten und Kampagnen-Manager, die bereits erste Kenntnisse in der Webanalyse haben und auf das neue GA4 umsteigen möchten.
Deep Dive zu Campaigns, Werbemitteln und Optimierung
In diesem Workshops erhalten Sie Praxis-Tipps zur Optimierung Ihrer Social Media Kampagnen – vom Setup und Bidding bis zu Zielgruppen und Werbemitteln. Schwerpunkte:
Performance on Peoples Terms
Holiday Best Practices
Creative Best Practices
Zielgruppe & Voraussetzungen
Der Deep Dive richtet sich an Online-Marketer, Marketing-Entscheider und Online-Marketing-Spezialisten, die ihre Kenntnisse im Performance Marketing vertiefen wollen.
Im RTB (Real Time Bidding) kann man auf eine Vielzahl an Targeting und Bidding Methoden zurückgreifen. Dieser Intensiv-Workshop bietet Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten in Display & Video 360 und Experten-Tipps aus der Praxis.
- Automation inkl. auto-bidding und custom bidding
- Audience Management: eigene Daten für das Targeting nutzen und erweitern
- Inventory inkl. Reach Planner in DV360
- Creatives: Werbemittelformate und -möglichkeiten
- Insights: Reporting in DV360
- Best Practice Beispiele
- Zeit für individuelle Fragen
Zielgruppe:
Der Workshop richtet sich an Kampagnen-Manager, die bereits erste Erfahrungen mit RTB (idealerweise im DBM) gesammelt haben. Lernen Sie, wie Sie mit advanced Targeting- und Bidding noch mehr aus Ihren Kampagnen & Werbebudgets holen.
Dynamic Video und Dynamic Creatives, voll automatisiert und ausgesteuert mit Wetterdaten.
Neu zu den dynamischen Möglichkeiten “Display & Video 360 Suite” und “Studio” der neuen Google Marketing Platform hat sich dieses Jahr nun auch das kostenlos erhältliche “Google Web Designer” gesellt, womit auf einfache Art erstmals Feed basierte, komplexe, dynamische Videoproduktion für Jedermann zugänglich geworden ist.
Von Dynamic Video über auf Echtzeit-Wetterdaten basierende, automatisierte Aussteuerung bis hin zur finalen Display Video Kampagne nehmen die beiden Google-Experten die Zuschauer an der Hand und führen live den kompletten Workflow vom Zeichenbrett bis zum Livegang durch.
Zielgruppe:
- Kreative
- Projektmanager
- Konzeptioner
- Web Developer
Mitzubringen:
Laptop (Win, Mac oder Linux) mit installiertem Google Web Designer Link: https://www.google.de/webdesigner (lässt sich danach wieder restlos deinstallieren)
GA4 ist das Herzstück der Google Marketing Platform und wird 2023 das “alte” Universal Analytics komplett ablösen. Dieser Intensiv-Workshop bietet einen Überblick über die wichtigsten Reports & Features für Campaign Manager im neuen Google Analytics 4:
- GA4, die Google Marketing Platform & Integrationen
- Kampagnen-Reports in GA4 & Interpretation
- Audiences: Zielgruppen bilden, analysieren & aktivieren
- Attribution: ein holistischer View auf Ihre Marketingaktivitäten
Zielgruppe:
Der Workshop richtet sich an Campaign Manager, die lernen möchten, wie sie mit Google Analytics 4 den Erfolg ihrer Kampagnen in allen Kanälen messen, diese optimieren sowie Audiences für diese nutzen können.
Speaker
Hier finden Sie die ersten Vortragenden der ProgrammatiCon 2022. Weitere Speaker werden laufend an dieser Stelle veröffentlicht.
Andreas Rau
Head of Media Agencies DACH – Meta
Sandra Wojciechowska
Head of Consent Management & Data Privacy Officer – e-dialog
Jan Heidenreich
Agency Partner – Meta
Philipp Hengl
Head of Product & Partner Management DOOH – Goldbach
Sara Sihelnik
Country Manager DACH – Quantcast
Julius Schulze-Berger
Partner Manager – Usercentrics
Sophie Kubec
Head of Conversion Optimization – e-dialog
Andreas Grasel
Country Manager A-CH – Adform
Siegfried Stepke
Principal Consultant & Owner – e-dialog
Rebecca Prinz
Account Managerin Programmatic Advertising – Goldbach
Alexander Peischl
Head of Programmatic & Yield Management – UIM
Tamara Oberschil
Senior Consultant Digital Analytics – e-dialog
Christoph Platt
Ass. Director Publisher CE – Xandr
Iris Handlsberger
Head of Programmatic – e-dialog
Phillip Pelz
Head of Product & Partner Management Advanced TV – Goldbach
Dominic Herr
Senior Advisor Digital Strategy – e-dialog
Julia Jobst
Key Account Manager Creative Advertising – e-dialog
Ben Oblaender
Agency Partnerships Lead – Performance DACH – TikTok
Qin Lin
Grafik & Digital Media Design – e-dialog
Lukas Capek
Head of Paid Social – e-dialog
Melanie Schaub
Video Sales Lead Alpine – YouTube
Hugues Templier
Head of Data, Continental Europe & MENA – Teads
Aljoscha Fuchs
Director Business Development – Splicky
David Cordes
Team Lead DACH – Commanders Act
Buster Grunau
Programmatic Consultant – e-dialog
Alexandra Rodriguez
Business Education Partner – Meta
Micha Jakob
Data Solutions and Platforms Lead – Google
Mona Makinian
Data Scientist – e-dialog
Tickets
Advertiser Tickets
Preise für werbetreibende Unternehmen
Livestream Ticket
CONFERENCE-
Livestream
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Conference Week Videos -
Unterlagen als pdf
Full Week Ticket
CONFERENCE ODER WORKSHOP-
Livestream
-
Conference Week Videos
-
Unterlagen als pdf
1 Day Ticket
BOOTCAMP-
Praxis-Training
-
Interaktion möglich
-
Unterlagen als pdf
All-In Ticket
ALLE TAGE-
Conference Week + Videos
-
3 Bootcamps + 4 Workshops
-
Unterlagen als pdf
Dienstleister Tickets
Preise für Agenturen, Anbieter, Publisher und Vermarkter
Livestream Ticket
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Conference Week Videos -
Unterlagen als pdf
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CONFERENCE ODER WORKSHOP-
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Ticket Registrierung
Wie erhalte ich mein Ticket?
1) Bitte füllen Sie das Formular oben aus.
2) Ihre Vorregistrierung wird von uns geprüft.
3) Wir senden Ihnen den Code für die Registrierung im Ticketshop.
Hinweis
Ein Dienstleister (Anbieter, Agentur, Publisher, Vermarkter) sind Sie auch dann, wenn Sie in so einem Unternehmen im Marketing, Sales, … arbeiten.
Bei einem Missbrauch verrechnen wir den entstandenen Abwicklungsaufwand und die Preisdifferenz – dazu gehört u.a. Nutzung eines Advertisertickets als Dienstleister, falsche Angaben etc.
Aber das würden Sie ja schon alleine wegen des schlechten Karmas nicht tun, stimmts? 😉
Ticketshop
Mit der Anmeldung zur Konferenz können wir Ihre Firmendaten (Name, Firma, Position) an die Konferenz Partner weitergeben. Die Konferenz Partner verwenden die erhobenen Daten für die Konferenz und deren Nachbereitung. Dem können Sie jederzeit widersprechen. Mehr Informationen dazu finden Sie in unserem Impressum und der Datenschutzerklärung.
KONTAKT & PRESSE
- Sophie Kubec
- programmaticon@e-dialog.group
- +43-676-640 7905
PRESSEAKKREDITIERUNGEN
Im Rahmen der Berichterstattung gewähren wir JournalistInnen von relevanten Medien freien Eintritt zur ProgrammatiCon. Bitte akkreditieren Sie sich via Mail an programmaticon@e-dialog.at unter Angabe von Namen, Funktion und Medium. Wir möchten Sie darauf hinweisen, dass wir uns das Recht vorbehalten, Ihren Akkreditierungsantrag abzulehnen.
Medien- & Verbandspartner
Wir leben in einer Welt der fragmentierten Mediennutzung. In dieser Welt wird es zusehends schwieriger, die eigene Zielgruppe zielgerichtet anzusprechen. Durch Metas People-Based-Targeting-Möglichkeiten kannst du deine Zielgruppe nicht nur möglichst individuell, sondern auch noch in einer großen Masse erreichen. In dem Workshop wirst du lernen, welche Möglichkeiten der Zielgruppendefinition und -ansprache es auf Facebook, Instagram & Co. gibt und wie du diese gewinnbringend für dein Unternehmen einsetzen kannst. In diesem Training besteht die Möglichkeit des aktiven Austausches auch zu spezifischen Fragestellungen.
Zielgruppe:
Das Training richtet sich an Online-Marketer, Marketing-Entscheider und Online-Marketing-Spezialisten auf Agenturseite, die Anfänger- oder leichte Kenntnisse in Online Marketing und Targeting mit Facebook haben.